La cerveza estadounidense Michelob Ultra ha superado a la mexicana Modelo Especial en ventas por volumen en Estados Unidos, tras varios años de liderazgo de la bebida mexicana. Mientras Michelob Ultra...
La cerveza estadounidense Michelob Ultra ha superado a la mexicana Modelo Especial en ventas por volumen en Estados Unidos, tras varios años de liderazgo de la bebida mexicana. Mientras Michelob Ultra se consolida como la favorita en cantidad de unidades vendidas, Modelo sigue liderando en ingresos, ya que su precio es aproximadamente 7 dólares más caro por caja.
La marca mexicana atribuye el descenso en ventas a un fenómeno social: la comunidad hispana, gran consumidora de Modelo, ha reducido su participación en reuniones y eventos por temor a las redadas del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas (ICE) durante la administración de Donald Trump. William Newlands, CEO de Constellation Brands —distribuidora de Modelo— explicó que “una gran cantidad de consumidores hispanos están preocupados; reuniones sociales, carnes asadas y partidos de fútbol en el barrio, donde tradicionalmente se consumía Modelo, han disminuido”.
Según datos de mercado, las compras de los hispanos en supermercados bajaron 11,3 % en el primer trimestre de 2025, mientras que las visitas a farmacias y tiendas de conveniencia descendieron 7,5 % y 9,7 %, respectivamente. Esta tendencia ha impactado directamente a marcas que se enfocan en la comunidad latina, incluyendo Burlington, Foot Locker, Colgate-Palmolive y Monster.
Por su parte, Michelob Ultra ha capitalizado un mercado distinto: jóvenes profesionales, principalmente blancos, que no enfrentan preocupaciones migratorias. La marca estadounidense ha reforzado su posicionamiento a través de patrocinios deportivos y eventos de estilo de vida activo, incluyendo la Copa Mundial FIFA 2026 y los Juegos Olímpicos de Los Ángeles 2028, consolidando su liderazgo en volumen de ventas por más de 50 semanas consecutivas.
Aunque Modelo Especial mantiene el primer lugar en ingresos, Constellation Brands proyecta una caída en sus ventas netas de cerveza de 2 % a 4 % para el próximo año, reflejando el impacto de políticas migratorias en el consumo de la comunidad hispana.
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